Что такое брендирование

10.08.2021 г.

Ресёрч, дэдлайн, критикал — можно без этого обойтись? Можно. И о брендировании можно рассказать, минуя бессмысленный и беспощадный корпоративный слэнг. Поэтому без лишних вступлений.

Брендирование — это не просто визитки с логотипом. Ближайшим аналогом в русском языке будет слово «позиционирование». Речь идет о позиционировании торговой марки в голове потребителя. Буквально — потенциальный клиент смотрит на бейсболку с логотипом вашей компании и... о чем он думает? Если вы не знаете ответ, вам нужно брендироваться!

Лучший пример брендирования — Coca-Cola. Регулярно на Новый год компания запускает легендарную рекламу с Сантой и грузовиком. Эта реклама появилась в 1987 году и со временем изменилась незначительно. Но главное — по первым нотам, даже без визуального ряда, любой человек (исключая совсем уж маленьких детей) сразу представляет себе бутылку/банку одноименного напитка в характерных цветах.

Это и называется брендирование. Создать устойчивый образ торговой марки, с которым будут ассоциироваться конкретные бытовые вещи. Как в древней, но всем известной рекламе Sprite: «Имидж — ничто, жажда — все». И да, у «Спрайта» есть футболки с логотипом, календари и еще тысячи тонн полиграфической продукции. Потому что полиграфия от брендирования неотделима.

Немного маркетинга

Календари с логотипом — это круто, но кто и как будет их получать? Брендирование — это не только рекламный продукт. Это путь, который рекламный продукт проделывает до мозга потребителя, формируя в нем стойкую необходимость приобретать вещь конкретного бренда при возникновении потребности в этой вещи.

Поэтому брендирование предваряет анализ. Миссия компании (если без пафоса, то банальное УТП) и целевая аудитория, которая этой миссии соответствует. Например, вы выпускаете новый энергетик. Скажем честно, своим УТП вы никого не удивите. Потому что реально рабочий энергетик — это всегда комбо из кофеина, таурина и Витаминов группы В. Увеличить объем действующих веществ вы тоже не можете. Больше 100-135 мг кофеина на 100 мл уже небезопасно.

Выход — грамотное брендирование. Ваша ЦА очевидна — люди, которые много времени проводят за рулем (вроде дальнобойщиков) и молодежь, которая «вся на драйве». С рекламой тут, кстати, просто. Сравните рекламу Adrenaline и EON. Позиция первого максимально четкая и влетает в ЦА на 100%. Маркетологи второго, кажется, сами не понимают, чего хотят. Поэтому EON неконкурентен, несмотря на влитый бюджет.

• Грамотная реклама в медиа — раз.
• Заказываем изготовление пакетов с логотипом, маек и бейсболок — два.
• Работаем по линии SERM в социальных сетях — три.

Комплекс решений при грамотном подходе позволяет заставить ЦА четко ассоциировать бренд с решением проблемы. А если бейсболка стильная, то почему бы ее не носить? У того же Adrenaline Rush реально крутые бейсболки, футболки и рашгарды. Там над дизайном работали не через онлайновый мерч-конструктор.

Чем мы можем помочь

У нас можно заказать одежду, канцелярске товары, бланки и конверты с логотипом компании. Причем любые — С4, С5, С6, Е65, офсетная, цифровая печать или шелкография, перфорация, тиснение фольгой.

Полиграфическая продукция концептуально важна для формирования имиджа компании. Как минимум, это солидно. Как максимум, повышает узнаваемость бренда и уровень доверия к нему. А прайс у нас один из самых низких в сегменте, звоните +7 (4862) 44-51-15 — поможем с дизайном, обсудим тираж!