Как полиграфия применяется в рекламе?

15.02.2022 г.

Есть мнение, что в век Тик-Тока и Ютуба полиграфическая реклама неактуальна. Конечно, рекламные кампании в интернете дают колоссальные охваты. Но крупный бренд, который решает полностью отказаться от полиграфии в рекламе, тем самым отказывается от успеха. Почему? Сейчас поясним.

Интернет, телевидение и радио, наружная реклама — все это востребовано, все дает результат. Однако рекламная полиграфия выделяется среди других видов рекламы. Ее основное отличие в том, что человек уносит что-то с собой. Например, визитку, карманный календарь или рекламный буклет. Он получает в руки некоторый предмет, выступающий физическим воплощением бренда. Метафорически выражаясь, вы даете ему частичку своей компании.

И это работает, причем отнюдь не на гипотетико-психологическом уровне. Судите сами: вокруг терабайты терабайт информации. Радио в маршрутке что-то говорит о бытовой технике и это гарантировано не запоминается. Как и реклама по ТВ, которую вообще можно пролистывать. А рекламу в ВК и на Ютубе можно отключить, и стоит это сущие копейки, которые люди, часто пользующиеся данными сервисами, с легкостью отдают в обмен на комфорт.

Но рекламные визитки и буклеты — другое дело. Они лежат в кармане, на комоде в прихожей или на рабочем столе и обращают на себя внимание одним лишь присутствием. Если это карманный календарь, то им точно будут пользоваться — даже в эру мобильных гаджетов для большинства это удобнее. А насколько популярны сейчас визитки? Думаете, не очень? Тогда почему Dolce & Gabbana каждый сезон выпускает целую линейку визитниц?

Примеры рекламной полиграфии

С визитками и буклетами понятно, но это далеко не полный список. Каталоги и плакаты, листовки, этикетки и наклейки, стенды и штендеры, баннеры и билборды — все это полиграфическая реклама, потому что все это печатается в типографиях. Да, сегодня во многих крупных городах распространены цифровые рекламные щиты.

Но традиционные билборды тоже никуда не делись, они повсеместны, и не только в городах, но и на трассах (где вообще нет других видов рекламы). Отдельная категория — печать на предметах. Обычно это ручки, чашки, всевозможные упаковки. Представьте, что у вас магазин эко-продуктов и вы кладете покупателю хлеб в крафтовый пакет со своим лого. Это ведь совсем другие дело, чем предлагать обычный полиэтиленовый пакет. Полиграфия в рекламе используется для наглядности, она всегда имеет прямой контакт с клиентом (явным или потенциальным), причем длительное время.

Наконец, печать на ткани. А именно — на футболках, кепках, толстовках. Помимо одежды рекламная полиграфия — это зонты, сумки, палатки, тенты. Если есть желание сделать для своих сотрудников полный корпоративный комплект — это более чем реально. И, что немаловажно, приемлемо по цене. Конечно, если вы обращаетесь в надежную типографию, которая не работает с посредниками и не завышает прайс.

Преимущества полиграфической рекламы

• Низкая стоимость. Даже если вы заказываете в типографии дизайн рекламной продукции, а не только ее саму, бюджет будет в разы меньше, чем в случае с той же телевизионной рекламой. А вот результат может быть значительно выше при грамотном подходе к маркетингу.
• Высокая скорость подготовки. Напечатать рекламные визитки и буклеты — дело считанных часов. Конечно, имеет значение тираж, тип печати и постпечатная обработка. В любом случае хорошая типография предлагает услугу оперативной печати, когда любой тираж будет готов за один рабочий день.
• Доказанная эффективность. Погуглить результаты специализированных исследований по полиграфической рекламе несложно. Но чтобы понять, что такая реклама востребована, достаточно посмотреть вокруг. Никто не заказывал бы рекламные визитки и календари, если бы они не давали результат.
• Разнообразие вариантов. Можно сделать простые монохромные визитки на тонком картоне, а можно печатать на пластике с использованием самых разных вариантов декорирования. Оригинальность — это как раз про рекламную полиграфию, которая ограничена только вашей фантазией.
• Практичность использования. Выше мы упомянули, что те же календари полезны в быту. Нужные визитки люди тоже стараются держать под рукой (потому и продаются визитницы). При этом полиграфия в рекламе ненавязчива, она не раздражает (как, например, реклама в ВК).

С небольшими форматами вроде визиток есть интересный нюанс. Действительно необычную и стильную визитку будет жаль выбрасывать. Часто люди используют визитку в качестве закладки, а карманный календарь — как подставку под кружку с горячим кофе. И во всех этих случаях полиграфическая реклама на 100% выполняет поставленную задачу — она контактирует с целевой аудиторией и перманентно напоминает ей о вас.