Как выбрать типографию

Нет, эта статья не закамуфлированная борьба с конкурентами, как многие подумали, а скорее ценные советы от профессионала, поработавшего в своей жизни не в одной типографии. «О конкурентах или хорошо, или ничего».

По собственному опыту знаю, что иногда клиенты сталкиваются с ситуациями, когда, заказанные, например, лифлеты не соответствуют первоначальным ожиданиям или принесли минимальный рекламный эффект.

В чём же причина, и как этого избежать, заказывая полиграфию в типографии? Начнём по порядку.

1. Недостаточная информированность

Это первый фактор, который часто приводит к разочарованию в выборе. В современном мире всем нам не хватает времени, и порой, принимая решение, мы руководствуемся первым впечатлением: проскользнувшим ярким рекламным сообщением или чьим-то советом. Прежде чем обратиться в типографию, необходимо основательно изучить историю и портфолио компании, оценить её работу по различным направлениям. Вы увидите сами — соответствует ли предлагаемая продукция вашим ожиданиям. Чем шире спектр полиграфической продукции предлагается, тем больше можно быть уверенным, что вы имеете дело не с посредником, а с серьезной организацией, обладающей собственной производственной базой.

2. Ясно представляйте свои цели и задачи

Некоторые менеджеры, заказывая рекламную полиграфию, не имеют чёткого представления об аудитории, на которую данный продукт будет ориентирован. Каждая отрасль имеет свою специфику, свои особенности коммуникаций. Обыкновенная визитка — это не простая бумажная карточка с информацией о вас, а способ достижения контакта с потенциальными клиентами, вашей аудиторией. Рекламный продукт, ориентированный на госучреждения как визуально, так и по структуре подачи информации, будет отличаться от продукта, нацеленного на молодёжную или женскую аудиторию. Поэтому большой подсказкой для вас будет опять же портфолио типографии.

3. Цена — не главное

Всем знакома поговорка: «Дешево — не значит хорошо». И всё же часто, по объективным или субъективным причинам, мы пренебрегаем этим советом. Низкая цена всегда привлекательна. По своему опыту скажу: никогда не ставьте ценовой фактор на первое место, изучите все другие составляющие, о которых говорилось выше.

4. «Дьявол кроется в деталях»

Перед визитом в типографию максимально полно составьте «портрет» того, что вы хотите получить. Желательно иметь образцы или примеры работ, которые соответствуют вашему видению, вашим вкусам. Обговаривайте всё до мелочей ещё на стадии подготовки макета, требуйте у исполнителя цветопробу, чтобы сопоставить макет и конечный продукт. И тогда у вас не возникнет ситуации, при которой цвета, изображение и шрифт не соответствуют тем, которые рисовало ваше воображение.

5. Рекомендации — лучший источник достоверной информации

Не пожалейте время и узнайте мнение знакомых и деловых партнёров о типографии, которая вам приглянулась по тем или иным причинам. Почитайте отзывы в интернете. Проанализируйте всю полученную информацию. Только тогда вы сможете принять правильное, взвешенное решение. И последний совет: «Старый друг лучше новых двух». Если вы нашли свою типографию, и качество продукции вас вполне устраивает, то обращайтесь к её услугам и в дальнейшем. Налаженные коммуникации помогут вам получать качественные услуги по специальным условиям. В любом случае, лучшим показателем работы типографии является развёрнутое портфолио и благодарные отзывы её клиентов. Татьяна Семеновская — специалист по работе с клиентами